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崗位職責(zé):
負(fù)責(zé)健康食品品類(lèi)管理與傳播推廣和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及項(xiàng)目落地執(zhí)行工作：消費(fèi)者洞察和行業(yè)洞察、品類(lèi)和產(chǎn)品溝通、品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與推廣、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和策劃、生意洞察分析和品類(lèi)管理、跨部門(mén)協(xié)同與項(xiàng)目管理；
1.【消費(fèi)者洞察和行業(yè)洞察】能夠通過(guò)定性和定量的數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者的觀察和互動(dòng)，深入了解下線(xiàn)城市消費(fèi)者的健康需求和機(jī)會(huì)點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注健康保健行業(yè)和競(jìng)品的品牌品類(lèi)行動(dòng)、產(chǎn)品矩陣及宣稱(chēng)、營(yíng)銷(xiāo)打法等洞察與機(jī)會(huì)，形成行動(dòng)方案不斷優(yōu)化所負(fù)責(zé)品類(lèi)線(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及傳播溝通；
2.【品類(lèi)管理和產(chǎn)品溝通】深入洞察消費(fèi)者需求，提煉產(chǎn)品概念和核心溝通策略（人群/場(chǎng)景/賣(mài)點(diǎn)定位及溝通），輸出產(chǎn)品故事及溝通策略（產(chǎn)品message house及Bible），能夠完整輸出產(chǎn)品的視角核心物料與內(nèi)容素材，并協(xié)助執(zhí)行和落地，以確保品類(lèi)溝通的一致性；
3.【品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與推廣】基于消費(fèi)者洞察和渠道特性，規(guī)劃和輸出符合目標(biāo)消費(fèi)者需求和溝通語(yǔ)境的推廣方案和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，于各個(gè)觸點(diǎn)執(zhí)行落地品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)做好品類(lèi)內(nèi)容教育，強(qiáng)化品類(lèi)心智；（包括不限于：品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、新品上市活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和種草等）
4.【生意洞察分析和品類(lèi)管理】協(xié)助產(chǎn)品負(fù)責(zé)人對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)業(yè)務(wù)的生意管理，包括月度/季度品類(lèi)生意趨勢(shì)追蹤和復(fù)盤(pán)回顧，明確生意增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)挖掘生意機(jī)會(huì)，對(duì)產(chǎn)品生命周期管理，對(duì)品類(lèi)市場(chǎng)份額、品類(lèi)心智、銷(xiāo)售目標(biāo)等負(fù)責(zé)；
5.【跨部門(mén)協(xié)同與項(xiàng)目管理】協(xié)同研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌組、內(nèi)容組、業(yè)務(wù)市場(chǎng)等跨團(tuán)隊(duì)跨部門(mén)整合資源和統(tǒng)籌項(xiàng)目管理和推進(jìn)落地，推動(dòng)品類(lèi)在各個(gè)環(huán)節(jié)和落地觸點(diǎn)的有效承接和落地，對(duì)負(fù)責(zé)的品類(lèi)線(xiàn)產(chǎn)品有效落地及營(yíng)銷(xiāo)推廣結(jié)果、銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成等負(fù)責(zé)；



任職要求：
1.本科及以上學(xué)歷，3-5年以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)MCG尤其是健康行業(yè)品牌相關(guān)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；
2.優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃和項(xiàng)目管理能力，富有創(chuàng)新思維，敢于挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的自驅(qū)力。有成功的品類(lèi)0-1打造案例和大型品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣成功案例經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；
3.過(guò)往有過(guò)線(xiàn)下渠道推廣的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先和加分；
4.良好的溝通協(xié)作技巧、應(yīng)變能力、責(zé)任心和工作熱情；主動(dòng)性和自驅(qū)力，擅長(zhǎng)跨部門(mén)/團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力。